จากเครื่องอ่าน Kindle ที่ทำให้ "หน้าจอหมึก" โด่งดังไปจนถึงป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ที่ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมอยู่รอดได้ในช่วงที่อุตสาหกรรมตกต่ำ การพัฒนาเทคโนโลยีการแสดงผลกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ในแอปพลิเคชันเทอร์มินัลไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน เป็นเพราะรากฐานที่วางโดยแอปพลิเคชันหลักสองอย่างของเครื่องอ่านและป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในช่วงเริ่มต้น เทคโนโลยีการแสดงผลกระดาษอิเล็กทรอนิกส์จึงถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงสมุดบันทึกสำนักงานกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ สมุดบันทึกการศึกษา จอภาพ บัตรตั้งโต๊ะ ป้ายชื่อ ป้ายดิจิทัล บัตรคำ (เครื่องจักร) ป้ายหยุดรถประจำทาง บัตรกระเป๋าเดินทาง ที่จับอัจฉริยะ และผลิตภัณฑ์ชุดต่างๆ ออกมาทีละชุด ผลิตภัณฑ์เทอร์มินัลบางรายการได้เร่งการสำรวจตลาดในขณะที่ผลิตภัณฑ์เทอร์มินัลบางรายการได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้บริโภคเมื่อเปิดตัวและนำไปจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ได้อย่างรวดเร็ว
เราเชื่อว่ากระดาษอิเล็กทรอนิกส์กำลังสร้างรูปแบบสถานการณ์อัจฉริยะแบบ “2+1+1+2” ซึ่งก็คือ “สถานการณ์การใช้งานพื้นฐาน” สองแบบ คือ การค้าปลีกอัจฉริยะและสำนักงานอัจฉริยะ “สถานการณ์การใช้งานที่มีศักยภาพ” หนึ่งแบบ คือ การศึกษาอัจฉริยะ “สถานการณ์นำร่องการพัฒนา” คือ การขนส่งอัจฉริยะ และ “สถานการณ์ที่ต้องพัฒนา” สองแบบ คือ กิจการรัฐบาลอัจฉริยะ และการดูแลสุขภาพอัจฉริยะ
แนวโน้มการพัฒนาสถานการณ์ของเทคโนโลยีการแสดงผลกระดาษอิเล็กทรอนิกส์สามารถสรุปได้ดังนี้: "การขยายพื้นที่แนวนอนและการทำให้ผลิตภัณฑ์แนวตั้งลึกขึ้น" จากสถานการณ์การค้าปลีกและสำนักงานในช่วงแรกสุด เราจะขยายแนวนอนทีละน้อย ในจำนวนนั้น ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในด้านการศึกษาจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2023 หลังจากได้รับการยืนยันในตลาดในปี 2022 และจะเป็นหนึ่งในพื้นที่การใช้งานที่มีศักยภาพมากที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การนำร่องการใช้งานของสถานการณ์การขนส่งยังคงก้าวหน้า และจำนวนกรณีที่ประสบความสำเร็จยังคงเพิ่มขึ้น รวมถึงการพัฒนาป้ายหยุดรถเมล์กระดาษอิเล็กทรอนิกส์และกระดานข้อมูลในยุโรป การพัฒนาที่จับอัจฉริยะกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ในจีน เป็นต้น สถานการณ์ของรัฐบาลและการแพทย์ก็เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่เริ่มต้นเช่นกัน แม้ว่าขนาดตลาดจะแทบไม่มีนัยสำคัญในขณะนี้ แต่แอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้องได้ค่อยๆ แทรกซึมเข้าสู่แนวหน้าของตลาดผ่านการทดลอง
ในเวลาเดียวกัน การประยุกต์ใช้ผลิตภัณฑ์เทอร์มินัลในสถานการณ์กระแสหลักที่สำคัญยังเจาะลึกในระดับแนวตั้งอีกด้วย โดยยกตัวอย่างสถานการณ์การค้าปลีก ซึ่งได้รับการอัปเกรดจากป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กที่เรียบง่ายเป็นขนาดกลาง และปัจจุบันกำลังพัฒนาตลาดป้ายดิจิทัลสำหรับการค้าปลีกขนาดใหญ่ต่อไป สถานการณ์การใช้งานอื่นๆ ยังแสดงให้เห็นถึงระดับแนวโน้มการเจาะลึกผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน
การประยุกต์ใช้ e-paper ใน 6 สถานการณ์หลักจะช่วยให้การพัฒนาโดยรวมของอุตสาหกรรม ซึ่งสะท้อนให้เห็นเป็นหลักในสิ่งต่อไปนี้: ประการแรก เมื่อสถานการณ์การใช้งานยังคงขยายตัว ผู้คนในสาขาต่างๆ และอุตสาหกรรมต่างๆ จะมีความเข้าใจเกี่ยวกับเทคโนโลยีการแสดงผล e-paper มากขึ้น ประการที่สอง ในกระบวนการขยาย e-paper ไปสู่สถานการณ์แนวนอนและผลิตภัณฑ์แนวตั้ง จะขยายขนาดตลาดของเทคโนโลยีการแสดงผล e-paper ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และบังคับให้คุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เติบโต ประการที่สาม การหมุนเวียนผลิตภัณฑ์จะเคลื่อนไปในทิศทางของมูลค่าเพิ่มที่สูง การโยกย้ายจะปรับปรุงระดับผลกำไรโดยรวมของอุตสาหกรรมและคุณภาพของการดำเนินธุรกิจในที่สุด
บทความนี้เป็นส่วนแรกของชุดบทความมุมมอง โดยจะเน้นที่การวิเคราะห์ "สถานการณ์การใช้งานพื้นฐาน" สองแบบ ได้แก่ การค้าปลีกอัจฉริยะและสำนักงานอัจฉริยะ
การค้าปลีกอัจฉริยะ: ตั้งแต่ขนาดเล็กไปจนถึงขนาดกลางและขนาดใหญ่ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวไปจนถึงผลิตภัณฑ์หลายชิ้น
ป้ายราคากระดาษอิเล็กทรอนิกส์ได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยค่อยๆ เข้ามาแทนที่เครื่องอ่าน และกลายมาเป็นผลิตภัณฑ์พื้นฐานในด้านกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ อีกทั้งยังสร้างตำแหน่งที่โดดเด่นของการค้าปลีกอัจฉริยะในสถานการณ์การใช้งานกระดาษอิเล็กทรอนิกส์อีกด้วย
ปัจจุบัน พื้นที่ตลาดหลักกระจุกตัวอยู่ในประเทศพัฒนาแล้วในยุโรป แรงผลักดันหลักในการพัฒนาคือการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีก ซึ่งสอดคล้องกับอัตราการมีส่วนร่วมของแรงงานที่ลดลงในประเทศพัฒนาแล้ว
ประการแรก ยอดขายปลีกทั่วโลกกำลังขยายตัวในระยะยาวและจะเกิน 30 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 อัตราการเข้าถึงร้านค้าดิจิทัลทั่วโลกในปัจจุบันน้อยกว่า 1% แต่ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2016
2013-2025F ยอดขายปลีกโลกและอัตราการเจริญเติบโต
หน่วย : ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ, %
สอดคล้องกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมค้าปลีกคือการลดลงของอัตราการมีส่วนร่วมของแรงงาน ตามสถิติของสหประชาชาติ อัตราการมีส่วนร่วมของแรงงานในยุโรปลดลง 2.6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2015 ในขณะที่ในอเมริกาเหนือลดลง 2.2 เปอร์เซ็นต์ ภายใต้ปฏิสัมพันธ์ระหว่างความต้องการแรงงานที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและการลดลงของอัตราการมีส่วนร่วมของแรงงานในอุตสาหกรรมค้าปลีกของยุโรปและอเมริกา การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลของร้านค้าปลีกได้กลายเป็นปัญหาเร่งด่วนที่ต้องแก้ไข นี่คือเหตุผลที่ป้ายราคากระดาษอิเล็กทรอนิกส์มีโอกาสในการพัฒนาอย่างมากในยุโรปและสหรัฐอเมริกา
เนื่องจากประชากรมีอายุมากขึ้นในตลาดจีน ขนาดของอุปทานแรงงานจึงลดลงเช่นกัน และอัตราการมีส่วนร่วมของแรงงานลดลง 3.3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2015 ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เช่น ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ สามารถทดแทนการลงทุนของมนุษย์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานของร้านค้า ดังนั้น ตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ของจีนจึงมีพื้นที่การพัฒนาในระยะกลางและระยะยาวที่ใหญ่โต
ตามการคาดการณ์ของ RUNTO การจัดส่งราคากระดาษอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกจะสูงถึง 300 ล้านชิ้นในปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี
นอกจากนี้รูปแบบผลิตภัณฑ์ของป้ายราคากระดาษอิเล็กทรอนิกส์กำลังย้ายไปยังขนาดกลางและขนาดใหญ่ ตามข้อมูลจาก RUNTO สัดส่วนของผลิตภัณฑ์ขนาด 4 นิ้วขึ้นไปเพิ่มขึ้นจาก 1.4% ในปี 2020 เป็น 18.6% ในปี 2023 ในจำนวนนั้น ผลิตภัณฑ์ป้ายราคากระดาษอิเล็กทรอนิกส์ขนาด 4-6 นิ้วเติบโตเร็วที่สุดและจะค่อยๆ กลายเป็นผู้นำตลาดในอนาคต
โครงสร้างขนาดราคากระดาษอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลก 2013-2023E
หน่วย: %
ป้ายราคาขนาดเล็กถูกจำกัดด้วยพื้นที่และสามารถแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์พื้นฐานได้เท่านั้น ในขณะที่ป้ายราคาขนาดกลางไม่เพียงแต่แสดงชื่อและราคาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังแสดงข้อมูลส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องอีกด้วย
ป้ายดิจิทัลขายปลีกแบบ e-paper ขนาดใหญ่สามารถแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้ทั่วทั้งร้าน รวมถึงข้อมูลแนะนำพื้นฐาน ราคา โปรโมชั่น และด้านอื่นๆ และในขณะเดียวกันก็สามารถรับรู้การเปลี่ยนแปลงราคาและการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ทั้งร้านได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว
ปัจจุบัน ประเทศต่างๆ ในยุโรปหลายแห่งได้ออกกฎระเบียบที่จำกัดเวลาการแสดงป้ายโฆษณาดิจิทัล และยังคงปราบปรามผลิตภัณฑ์ป้ายโฆษณาที่ใช้พลังงานมาก ป้ายโฆษณาแบบ e-paper สามารถตอบสนองความต้องการคาร์บอนต่ำได้ในระดับหนึ่ง และสามารถให้บริการเผยแพร่ข้อมูลในระยะยาวได้ ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ป้ายโฆษณาแบบ e-paper สีขนาด 42 นิ้วนั้นถูกนำมาใช้แล้ว และจะตามมาด้วยผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ขึ้น เช่น ขนาด 55 นิ้ว 65 นิ้ว 75 นิ้ว และ 85 นิ้ว
ออฟฟิศอัจฉริยะ: จากจอแสดงข้อมูลทางเดียวสู่การโต้ตอบอัจฉริยะ
ผลิตภัณฑ์กระดาษอิเล็กทรอนิกส์ได้ปรากฏในกลุ่มสำนักงานแล้ว เช่น บัตรตั้งโต๊ะ ป้ายชื่อ จอภาพ เป็นต้น
เนื่องจากฟังก์ชันพื้นฐานของบัตรตั้งโต๊ะและป้ายชื่อนั้นเทียบเท่ากับขนาดของป้ายราคา โมดูลจึงสามารถใช้งานได้หลากหลาย ดังนั้น ในช่วงที่ป้ายราคามีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจึงได้รับการเปิดตัวและใช้งานในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ขนาดตลาดของป้ายราคามีจำกัดเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น ต้นทุนที่สูงและการรับรู้ขององค์กรที่มีต่อป้ายราคาต่ำ
ผลิตภัณฑ์อีกชิ้นหนึ่งคือจอแสดงผลกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์และใช้งานเป็นจอแสดงผลได้เพียงลำพัง มีลักษณะเด่นคือดูสบายตาเป็นเวลานานและเป็นมิตรต่อนักเขียน โปรแกรมเมอร์ และศิลปินมาก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้บริโภคที่เผชิญหน้ามีจำนวนค่อนข้างน้อย อย่างไรก็ตาม จอแสดงผลกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ยังไม่มีข้อได้เปรียบในแง่ของอัตราการเจาะตลาดและความคุ้มทุน และผู้บริโภคยังคงอยู่ในขั้นตอนของการลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่และทดลองใช้งาน
ตามแนวโน้มปัจจุบัน ขนาดตลาดจอแสดงผล e-paper ของจีนจะถึง 5,000 หน่วยในปี 2023 และคาดว่าขนาดตลาดจอแสดงผล e-paper ของจีนจะถึง 26,000 หน่วยในปี 2027 อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์จอแสดงผล e-paper ยังคงมีความไม่แน่นอนอยู่บ้าง ช่วงผู้ใช้มีขนาดเล็ก และเข้าถึงและให้ความรู้แก่ตลาดได้ยากมาก การจะวางจำหน่ายในขนาดใหญ่ในภาคสำนักงานในอนาคตอาจเป็นเรื่องยาก
การประยุกต์ใช้ e-paper ในด้านสำนักงานได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางในปี 2022 หลังจากที่ Kindle ประกาศถอนตัวออกจากจีน ผู้ผลิตแบรนด์ใหญ่ๆ ก็ได้นำตลาดแท็บเล็ต e-paper ไปใช้อย่างแพร่หลายในหลากหลายประเทศและหลายอุตสาหกรรม และโดยทั่วไปแล้วผู้ผลิตเหล่านี้จะไม่ยึดติดกับสถานการณ์การอ่านแบบดั้งเดิม โดยให้ความสำคัญกับด้านสำนักงานมากขึ้นและเข้ายึดครองตลาดแท็บเล็ตด้วยโน้ตบุ๊กสำนักงานขนาดใหญ่
เวลาโพสต์: 26-12-2023